Stasiun radio pop-up sebagai pengikat internal

Stasiun radio pop-up sebagai pengikat internal

Apakah Anda ingin melibatkan semua orang mulai dari mekanik hingga ruang konferensi pada topik yang kompleks? Kemudian acara atau klik digital menjadi jelas. Stedin Groep mengambil pendekatan yang mengejutkan dan memulai stasiun radio internet.

strategi
  • Membagikan
  • radio dalam ruangan

Dalam transisi energi, Steden, manajer jaringan, melihat hidrogen sebagai salah satu opsi untuk memberi jaringan gas kehidupan kedua dalam jangka panjang. Mata pelajaran yang kompleks ini, dengan aspek sosial ekonomi dan bervariasi dari satu daerah ke daerah lain, membutuhkan nuansa. “Cepat atau lambat ribuan karyawan harus menangani masalah ini,” kata pemimpin proyek Anne-Louis Kochis. „Kelompok sasarannya beragam: ada semua jenis rekan kerja yang bekerja di jalan dan tidak berdiri di belakang komputer mereka terus-menerus. Tingkat pengetahuannya juga berbeda. Media komunikasi apa yang menyediakan akses, menunjukkan bahwa kami memiliki emas di tangan kami dan merangsang kerja sama lebih lanjut?”

Sebagai mitra dalam Misi H2, yang menggunakan olahraga untuk mendefinisikan “negara hidrogen Belanda”, Stedin Group secara tidak langsung mensponsori TeamNL dan dengan demikian NOC*NSF. Bersama dengan agen pemasaran olahraga Triple Double, perbandingan berlanjut. “Kami mengikat emas di Olimpiade dengan hidrogen,” jelas Guido Klomp, bagian dari manajemen Triple Double. „Untuk mengangkat lantai dari udara.“ Berbagai rencana dibuat: dari festival hingga pengalaman online. „Saya melihat beberapa kelelahan pada klik,“ kata Kokhuis. “Orang-orang cenderung tidak membuka sesi online atau webinar.”

Suara tampaknya menjadi faktor pengikat yang diperlukan. Stedin memulai GOUD.FM, stasiun radio pop-up yang didistribusikan secara internal melalui aplikasi yang dikembangkan secara khusus. DJ terkenal Menno de Boer memberikan siaran langsung dua jam setiap hari selama Olimpiade, termasuk musik, laporan, dan wawancara. Kemudian isinya Sesuai permintaan dapat didengar. Menurut Klomp, popularitas podcast menunjukkan betapa mudahnya mengakses media jenis ini. „Suara mengambil tangan pendengar.“

Siehe auch  Samsung ZamStar adalah aplikasi musik untuk generasi TikTok

Tujuan

Dengan GOUD.FM, Stedin bertujuan untuk mencapai enam puluh persen dari lebih dari lima ribu karyawannya dalam waktu dua minggu. Sulit untuk menentukan kelayakan ini tanpa bahan pembanding. „Di satu sisi, ini adalah pengalaman yang berani,“ kata Jeroen de Bakker dari agensi audio Airborne. Setidaknya seratus komponen terdaftar mengisi celah antara misi H2, hidrogen, dan Tokyo. „Hanya dengan bimbingan yang ketat dan seorang DJ yang mengerti apa yang ingin Anda sampaikan, Anda dapat membuat subjek yang kompleks tersedia.“

Apapun ragamnya, jelas Kochis, masing-masing departemen punya kontribusi. „Kami mengkonfirmasi luasnya daerah tangkapan dengan tes regional, mewawancarai sesama atlet dan ayah dari salah satu atlet terbaik, Noel van te End, tetapi kami juga berbicara dengan ahli energi studio. Bahkan percakapan dengan ponsel Stedin – telepon yang selalu berakhir dengan seorang karyawan Berbeda – ia memiliki asosiasi, misalnya, dengan kerja sama dan proyek hidrogen. ”

Tantangan

Baik pekerja kantoran maupun insinyur di jalan sudah memiliki rutinitas mendengarkan. Jadi kampanye menarik perhatian ke stasiun yang belum ada. Misalnya, bus kopi melakukan tur promosi di sepanjang lokasi kerja. Sesaat sebelum pertandingan, setiap karyawan menerima kartu pos dari Tokyo dari juara selancar Olimpiade dan duta ekspedisi H2 Kieran Padlow. Kokhuis: „Kartu ini langsung mengunduh aplikasi.“

Proyek ini ternyata lebih komprehensif dari yang diharapkan. Setiap detail telah diurus. Sama seperti perusahaan yang menguji suara manusia Stedin Radio pindah ke wilayah yang tidak dikenal: identitas merek harus diubah menjadi bahasa audio. „Kami mengambil posisi sebagai titik awal. Stedin sebagai seorang optimis kritis telah diterjemahkan ke dalam musik uptempo, antara lain. Musik nokturnal tidak cocok dengan ini. Perusahaan kami membuat jingle.“

Siehe auch  Apakah Anda kehilangan ponsel cerdas Anda? Jadi, Anda dapat menemukannya dengan cepat menggunakan Asisten Google
kalender
  • kata positif
  • Interkoneksi lintas level
  • Kelanjutan kampanye

Beberapa saat setelah siaran terakhir, peringkat belum mengikuti dan angka pastinya masih hilang. Namun, Kokhuis berharap target jumlah rekanan sudah tercapai, bahkan pada masa liburan. „Setelah minggu pertama, kami memiliki banyak permintaan untuk mengalirkan pencarian kami untuk ruang meja. Saya tidak dapat membuktikannya, tetapi kami merasa – di semua lapisan organisasi – tingkat penyebaran.“

De Bakker tahu dari pengalaman bahwa keterlibatan ini biasanya diterjemahkan menjadi sikap yang lebih positif terhadap merek. „Itu tidak akan berbeda untuk majikan.“ Pemasar olahraga Klomp menganggap GOUD.FM sangat unik dalam hal sponsorship dan seterusnya. „Selama musim panas olahraga seperti itu, Anda sering melihat hal yang sama. Saya tidak akan terkejut jika perusahaan lain mengikutinya.“
Meskipun stasiun radio itu bersifat sementara, infrastrukturnya sudah ada dan saluran ini pasti bisa digunakan kembali. Dengan kemungkinan peran baru untuk radio di masa depan. „Kami ingin terus melibatkan seluruh karyawan dalam transmisi tenaga dan suara yang merupakan saluran efektif untuk itu.“

Masalah keuangan

Jumlahnya tidak dibagikan oleh mereka yang terlibat. “Hampir seratus item, dua belas siaran langsung, merchandising dan teknologi mengatakan sesuatu tentang dampak dan skala,” kata Kokhuis.

*Artikel ini sebelumnya muncul di Emery edisi Oktober (No. 185)..

Tentang Penulis: Yoshi Toko Dia adalah seorang editor di Perdagangan elektronik.

We will be happy to hear your thoughts

Hinterlasse einen Kommentar

MATARAMINSIDE.COM NIMMT AM ASSOCIATE-PROGRAMM VON AMAZON SERVICES LLC TEIL, EINEM PARTNER-WERBEPROGRAMM, DAS ENTWICKELT IST, UM DIE SITES MIT EINEM MITTEL ZU BIETEN WERBEGEBÜHREN IN UND IN VERBINDUNG MIT AMAZON.IT ZU VERDIENEN. AMAZON, DAS AMAZON-LOGO, AMAZONSUPPLY UND DAS AMAZONSUPPLY-LOGO SIND WARENZEICHEN VON AMAZON.IT, INC. ODER SEINE TOCHTERGESELLSCHAFTEN. ALS ASSOCIATE VON AMAZON VERDIENEN WIR PARTNERPROVISIONEN AUF BERECHTIGTE KÄUFE. DANKE, AMAZON, DASS SIE UNS HELFEN, UNSERE WEBSITEGEBÜHREN ZU BEZAHLEN! ALLE PRODUKTBILDER SIND EIGENTUM VON AMAZON.IT UND SEINEN VERKÄUFERN.
Mataram Inside