MATARAM INSIDE

Indonesia – Dapatkan berita terbaru tentang Indonesia. Baca Breaking News on Indonesia diperbarui dan diterbitkan di Maratam Inside

Kue sudah jadi! Akhir dari cookie pihak ketiga – CustomerFirst

Setelah Apple, raksasa teknologi Google mengumumkan penghentian resmi cookie pihak ketiga pada tahun 2022 di Chrome, browser web paling populer di dunia dengan 65% pangsa pasar.

Tenggat waktu Chrome semakin dekat dan pengiklan mencari alternatif. Timbul pertanyaan: apakah ini berarti pemasaran, seperti yang kita kenal sekarang, akan runtuh? Di blog ini, saya akan memperbarui Anda tentang perkembangan serta peluang baru untuk meningkatkan alat pemasaran Anda.

Bagaimana dengan cookie pihak ketiga?
78 persen konsumen mengatakan mereka khawatir tentang perlindungan data pribadi mereka. Kekhawatiran terbesar adalah menjual kembali data mereka dan membagikannya dengan vendor iklan. Dan itulah yang dilakukan cookie ini! Namun, ini akan hilang. Google mengumumkan transisinya ke “teknologi privasi”. Teknologi ini dimaksudkan untuk menyediakan konten yang dipersonalisasi secara online, tanpa memaparkan pengguna untuk menjual kembali informasi pribadi mereka. Siapkan tiga konsekuensi dari “cookiepocalypse”:

1. Transformasi menjadi Kepemilikan Data Konsumen
Memblokir cookie pihak ketiga secara alami memengaruhi cara pengiklan dan pemasar mengumpulkan data, dan dengan itu pemasaran digital juga berubah. Jika suatu merek tidak dapat mengidentifikasi pengguna Internet, minat, riwayat, dan perilaku klik konsumen tidak dapat digunakan untuk mengirim konten yang dipersonalisasi. Itulah sebabnya 60% profesional pemasaran mengatakan bahwa mereka berinvestasi dalam cookie pihak pertama. Data konsumen dikumpulkan di situs web kami menggunakan cookie pihak pertama, misalnya perilaku klik dan riwayat pembelian.

Selain itu, fokus juga akan beralih ke cookie nol. Ini adalah data yang ditinggalkan konsumen secara sukarela atau dengan izin. Data zero-party sering diperoleh dengan imbalan diskon atau promosi dan berisi informasi terperinci, seperti detail alamat, demografi, dan aktivitas media sosial.

READ  "RAM aplikasi maksimum 5 GB dialokasikan di iPad dengan M1-soc" - Tablet dan Ponsel - Berita

Ini adalah kesempatan bagi merek untuk berinteraksi dengan konsumen dengan memanfaatkan data mereka sendiri; Tidak hanya dengan melindungi privasi mereka, tetapi juga dengan memberikan pengalaman pelanggan yang bermakna yang mengarah pada loyalitas konsumen.

2. Pengertian dan makna menurut data konsumen
Ketika perusahaan berhenti menggunakan cookie pihak ketiga untuk mengumpulkan data konsumen, satu properti penting terancam: kemampuan untuk mengidentifikasi konsumen. Misalnya, 40% profesional sekarang menggunakan solusi akurasi identitas untuk mengidentifikasi konsumen dan mengembangkan profil berdasarkan data pihak pertama. Mesin AI pemasaran, yang secara otomatis membuat perjalanan pelanggan yang dipersonalisasi berdasarkan data konsumen sukarela, menjadi semakin diperlukan. Dengan cara ini, pemasar masih dapat melukiskan gambaran konsumen tanpa cookie pihak ketiga.

3. Munculnya monopoli
Google berjanji untuk tidak mengembangkan metode alternatif untuk melacak pengguna Internet. Tapi jangan salah, akhir dari cookie pihak ketiga bukanlah akhir dari pelacakan! Para ahli mengharapkan bentuk pelacakan lain untuk berkembang. Untuk Google, perkembangan ini adalah mentega pada kue. Monopoli Google telah diperkuat, karena pemasar yang ingin menawarkan keterlibatan yang dipersonalisasi di platform harus membayar mereka.

Hal yang sama berlaku untuk Apple, yang telah melarang cookie pihak ketiga di browser Safari-nya dua tahun lalu. Misalnya, Apple memiliki salah satu profil pengguna terlengkap di dunia, termasuk data kebugaran yang dikumpulkan melalui Apple Watch. Jadi transisi Apple ke periklanan bukanlah hal yang tak terelakkan, tetapi sebuah waktu.

Pemasaran di dunia pasca-cookie
Pemasaran digital sedang berubah. Para pemain utama akan terus mengikuti konsumen di platform mereka sendiri. Dengan jaringan iklan dan pemain menengah, ini bukanlah hal yang mudah. Mereka harus menyesuaikan model bisnis mereka dalam beberapa bulan mendatang dan berinvestasi dalam cookie pihak pertama dan nol. Jangan lupa bahwa perubahan ini juga memberikan peluang untuk membangun hubungan pribadi dengan konsumen sebagai sebuah merek.

READ  ASUS ZenFone 8 dan 8 Flip sekarang dijual di Belanda mulai € 679

Harapannya adalah cookie pihak ketiga akan secara resmi menghilang di Google Chrome pada pertengahan 2022. Seperti apa sebenarnya ini dalam praktiknya masih menjadi pertanyaan. Saya akan terus memberi tahu Anda tentang solusi alternatif dan ketika kami tahu lebih banyak tentang “cara cookie runtuh”.

Dennis Peters
Manajer Penjualan Regional Benelux & Nordics di Selligent Marketing Cloud