MATARAM INSIDE

Indonesia – Dapatkan berita terbaru tentang Indonesia. Baca Breaking News on Indonesia diperbarui dan diterbitkan di Maratam Inside

Iklan agresif McDonald’s menargetkan anak-anak di negara-negara miskin

Menurut penelitian tentang berita rantai hamburger dan pemasaran anak di media sosial, McDonald’s lebih aktif dalam iklan yang menargetkan anak-anak di negara-negara miskin daripada di negara-negara kaya. Misalnya, rantai makanan cepat saji di negara-negara tersebut memperburuk masalah kesehatan.

Perusahaan makanan cepat saji McDonald’s menjangkau jutaan konsumen di negara berpenghasilan rendah dan menengah melalui media sosial dan secara khusus berfokus pada kelompok sasaran muda ini dengan iklan yang berpusat pada anak dan kenaikan harga. Sepertinya dari itu Analisis pemasaran media sosial perusahaan di 15 negara Diterbitkan dalam jurnal BMJ Nutrition Prevention and Health. BMJ merupakan kolaborasi 70 publikasi medis dan ilmiah.

Penelitian mereka menunjukkan bahwa di negara-negara berpenghasilan tinggi, pesan promosi kesehatan yang digunakan oleh perusahaan di media sosial sangat berbeda. Strategi ini mengkhawatirkan, kata para peneliti, karena memperburuk masalah kesehatan di negara-negara yang rentan.

Instagram

Iklan perusahaan makanan cepat saji meningkat di situs web sosial di seluruh dunia. Meskipun McDonald’s, perusahaan makanan cepat saji terbesar di dunia, beroperasi di 101 negara, sedikit yang diketahui tentang teknik pemasarannya di seluruh benua, tulis para peneliti.

Di Pasai, Filipina. Foto: Ilhamnopy / CC BY-SA 4: 0

Meninjau posting perusahaan di situs Instagram populer di 15 negara dengan restoran McDonald’s: negara berpenghasilan tinggi, menengah, dan rendah-menengah (Menurut klasifikasi Bank Dunia)

Negara yang disurvei: Amerika Serikat, Australia, Inggris Raya, Kanada, Uni Emirat Arab, Portugal dan Panama (berpenghasilan tinggi), Rumania, Lebanon, Malaysia, Brasil, dan Afrika Selatan (berpenghasilan menengah atas) dan Indonesia, Mesir, dan India (berpenghasilan menengah ke bawah). pendapatan).

Mereka mengambil tangkapan layar semua postingan McDonald’s di akun Instagram regional mereka dari September hingga Desember 2019, dan menghitung jumlah pengikut, suka, komentar, dan tampilan video untuk setiap akun pada April 2020. Lima belas akun memiliki total 10 juta pengikut dan 3,9 juta ‘suka’, 164.816 komentar, dan 38,2 juta tampilan video.

READ  Moluska berusia tujuh puluh tahun di Zeeland

Menargetkan anak-anak

Sebanyak 849 pesan pemasaran diidentifikasi. Dalam empat bulan yang disurvei, McDonald’s membukukan 154 persen lebih banyak pos di negara-negara berpenghasilan rendah daripada di negara-negara berpenghasilan tinggi: rata-rata 108 dibandingkan dengan 43 posisi. Lebih banyak berita diterbitkan di negara-negara berpenghasilan rendah dan menengah.

Apakah Anda memiliki air liur? Pulih di Delhi, India. Foto: John Hill / CC BY-SA 4: 0

Hanya 14 persen posisi di negara-negara berpenghasilan tinggi yang mengalami kenaikan harga dan konsesi, dibandingkan dengan 40 persen di negara-negara berpenghasilan rendah.

Pemasaran yang dipimpin anak lebih umum di negara-negara berpenghasilan rendah-menengah daripada di negara-negara berpenghasilan tinggi: seperlima (22 persen) dari negara-negara berpenghasilan rendah-menengah dan seperdelapan dari negara-negara berpenghasilan tinggi. Akun Instagram di negara-negara berpenghasilan tinggi-menengah atau negara-negara dengan negara-negara berpenghasilan tinggi-menengah-rendah sering melaporkan kebiasaan sehat.

Hanya 14 persen posisi di negara-negara berpenghasilan tinggi yang mengalami kenaikan harga dan konsesi, dibandingkan dengan 40 persen di negara-negara berpenghasilan rendah.

“Peningkatan harga adalah bagian penting dari bauran pemasaran, dan sering digunakan untuk mendorong pembelian konsumen, terutama di masyarakat berpenghasilan rendah,” tulis para peneliti.

Masalah kesehatan

McDonald’s memiliki lebih dari 14.000 restoran di Amerika Serikat dan hampir 22.000 restoran di negara lain. Iklan makanan cepat saji sangat mempengaruhi orang untuk membeli produk ini, para peneliti menunjukkan.

Anda bisa makan ini di McDonald’s di Hong Kong. Foto: TeaLauimens / CC BY-SA?N4: 0

Mereka menyimpulkan: ‚ÄúSeiring meningkatnya penggunaan media sosial, iklan perusahaan makanan cepat saji akan memiliki efek yang belum pernah terjadi sebelumnya pada pilihan makanan, terutama di negara-negara berpenghasilan rendah. Dengan menargetkan subkelompok tertentu melalui iklan yang dipimpin oleh anak-anak dan iklan harga, iklan media sosial McDonald’s dapat memperburuk masalah kesehatan di negara-negara yang paling rentan.

Penelitian ini sesuai dengan kebutuhan yang berkembang untuk mengatasi globalisasi pemasaran makanan dan minuman di negara berkembang yang rentan terhadap malnutrisi, obesitas, dan penyakit terkait, kata para peneliti.